iPhone 12 cận kề ngày ra mắt và tin đồn iPhone 11 Pro và 11 Pro Max sớm bị khai tử khiến giá bộ đôi này giảm sâu tại Hà Nội và TP HCM. Tại một số hệ thống lớn, iPhone 11 Pro Max 64 GB hạ từ 34 triệu xuống 28 triệu đồng. Bản iPhone 11 Pro từ 31 triệu xuống 25 triệu đồng. Tại các hệ thống nhỏ, giá iPhone 11 Pro và 11 Pro Max bản chính hãng (mã VN/A) giảm sâu hơn. Bản 64 GB còn lần lượt 24,4 và 26,5 triệu đồng.
iPhone 11, 11 Pro và 11 Pro Max đang là những smartphone có mức giảm giá nhiều nhất ở các hệ thống lớn.
Giá iPhone 11 cũng hạ, dù trước đó đã ngang thị trường Mỹ và rẻ hơn mức niêm yết tại Apple Store Singapore hay Hong Kong. So với cuối tháng 7, giá iPhone 11 bản 64 GB nay lại giảm thêm hơn 200.000 đồng, còn 17,6 triệu đồng. Các màu đều xuống dưới 18 triệu đồng. Giảm nhiều nhất trong loạt iPhone 11 là bản 128 GB - hạ 700.000 đồng trong một tháng, từ 19,5 xuống 18,7 triệu đồng.
Vừa ra mắt tháng 4 và mới lên kệ ở Việt Nam trong tháng 6, iPhone SE 2020 cũng liên tục giảm giá. So với tháng trước, giá của sản phẩm hạ thêm 100.000 đến 300.000 đồng, từng phiên bản. Giá chính hãng phiên bản thấp nhất, 64 GB, đã xuống 10,6 triệu đồng, thấp hơn gần 20% so với mức niêm yết 13 triệu đồng. Các bản 128 GB và 256 GB còn 12,4 và 15,5 triệu đồng.
Hiện tại, số lượng iPhone trên kệ hàng chính hãng đang bị thu hẹp. Hiện tại, một số mẫu ra mắt trước năm 2019 không còn xuất hiện. iPhone 7, 8 hay iPhone XS, XS Max và XR đã bị một số cửa hàng dừng bán hoặc chỉ xuất hiện dưới dạng bán độc quyền tại một vài hệ thống. Hiện chỉ có iPhone 7 Plus ra mắt 2016 và iPhone 8 Plus ra mắt 2017 là những mẫu máy đời cũ còn phổ biến trên thị trường. Cả hai có giá lần lượt 8,9 và 13,5 triệu đồng cho các bản 128 GB, cạnh tranh với các smartphone Android tầm trung và cận cao cấp của Samsung, Oppo hay Xiaomi.
